运营推广活动策划：如何制定有效的推广计划

运营推广活动策划:如何制定有效的推广计划?

活动方案分为三个部分:营销活动方案、活动的策划方案、运营的关键词。

营销活动方案,是营销推广活动的标准化的一部分。

营销活动方案的前提是明确活动的目的。

从客户运营的角度看,营销活动方案涉及很多的问题,主要包括:1、用户运营,2、渠道运营,3、推广活动方案。

比如,策划一个营销活动,不可能同时在这三者上完成,但可以同时在三者上完成。

因为产品的本身的存在是通过活动和用户展开的。

策划一个营销活动,需要三者同时完成。

一个好的活动离不开产品。

活动的策划是必不可少的,同时也是运营推广必不可少的一个环节。

一般来说,产品的用户运营分为两类:一类是以拉新为目的,即为了提升现有用户数量;一类是以留存为目的,即为了增加用户活跃度。

因为,这两个方向的用户运营是相辅相成的,都属于拉新。

在做拉新活动之前,我们首先需要明确拉新目标,然后基于这个目标制定一个有效的运营手段。

拉新手段分为两类:

基于产品的拉新;一类是基于用户生命周期的拉新。

1、基于产品的拉新

产品的目标就是为了引入新用户。

引入新用户的方式多种多样,比如:产品官网的注册登录、邀请注册、产品的付费使用、产品的新版本的推出、用户运营可以使用的一些运营活动等。

2、基于用户生命周期的拉新

在这个环节,我们主要是通过一些运营手段获取用户,并将用户转化为我们的忠实用户。

目前,比较常见的是在微信公众号文章底部推送产品信息、在社群、举办活动、邀请用户参加线下活动。

无论哪一种,这些方法的好处都是,它们可以尽可能多的吸引目标用户的关注,并且可以持续的为产品带来一定的收益。

另一种方式是通过福利吸引新用户。

这种方式,简单说就是给新用户提供福利,吸引用户进入产品。

但是在这种运营手段下,运营人员需要注意的是,在福利吸引方式中,活动的影响因素也有很多。

在对一个用户进行邀请注册后,运营人员需要做好这件事,例如:首先,我们需要做的就是给这个用户提供福利。

在这种运营手段中,新用户可以享受到特权,但是不能让他们享受到。