安踏品牌策划书：引领时尚运动潮流，成就非凡商业成功

安踏品牌策划书:引领时尚运动潮流,成就非凡商业成功的典范
安踏品牌策划书:作为NIKE一哥,为何选择安踏?
安踏作为世界闻名的国际知名品牌,为什么选择安踏?
安踏作为国内知名的运动品牌,在全球知名度很高,拥有这众多年轻时尚精英的年轻潮流引领者,安踏无论从产品定位还是营销推广上都是与年轻潮流紧密结合的品牌。
安踏作为国产运动品牌,本身就与众多国际品牌相比,具有哪些特征?
安踏依托的是国际知名品牌,通过整合全球的资源优势,帮助品牌找到最适合自己的代言人,帮助品牌获得了新的发展空间。
品牌力是指一种能够得到全球认可的、独具特色的品牌个性,只有这样才能给用户留下深刻的印象,给用户留下深刻的印象。
这种美可以不分大小,纯粹的是为了满足用户在不断的更新和变化中获得的美好感受。
在不同阶段,安踏的核心诉求是:坚持最极致的极致是这个时代的最高境界。
为什么目标为:什么是极致?
创新的理念是不可以改变的,好的营销是必须通过实践和总结来检验。
如何正确的用优柔寡断的市场化思想去推广品牌?
如何正确的用大众媒体的价值去推广品牌
如何正确的用社会化媒体的价值去推广品牌?
新晋品牌如何运营?
针对市场化需求的品牌营销已经诞生了多家企业,“巨头”集团到底在玩什么?
怎么玩转时代转型?
品牌要对自己有什么意义?
未来的品牌之路是怎样的?
品牌营销需要避免的问题是什么?
案例:营销的四步法
从2008年开始,安踏广告逐渐在市场上走红,并成为全国知名品牌。近年来,安踏在国民消费品市场做出了非常独特的贡献,其广告获得了较好的成功。它被称为是“中国第一个以传统广告为主导的品牌的广告”。
2004年,国内快消行业诞生了一大批模仿的品牌,大量的替代品企业也应运而生。这些品牌的成功并不是源于成功的广告,更多的是得益于传统渠道的不断精耕细作。
2017年,全球广告预算为5亿美元,而安踏在2012年推出了一款产品叫“人设系列”,随后一改传统的营销模式,与消费者建立起了长期的紧密联系。
安踏在2012年的广告投放中,面临了三个挑战。第一个挑战是,如何有效地对消费者进行精准营销?答案是“价值营销”。