电商产品策划书模板

电商产品策划书模板(定制)一、关于产品定位
分析用户群体及用户,制定产品功能及内容,并进行市场推广。
分析用户需求,将用户细分,找出需求。
从人性、人性、地理位置、职位、购买行为、社会属性和文化属性等方面出发,将用户进行不同纬度的分类。
深入挖掘用户需求,分析用户行为和购买动机,并根据用户心理需求和行为特点,制定营销方案。
利用营销工具,分析与用户相关的市场策略,在营销活动中有效触达用户。
二、产品功能及内容定位
在明确用户群体后,就要对用户群体进行分类,分析产品的功能、内容和内容。
3、分析用户行为和产品定位
用户群体确定后,就要对产品进行营销,营销方式包括:
(1)、广告投放:即搜索引擎营销,每个搜索引擎都有各自的用户群体。
(2)、自媒体营销:如自媒体平台、自媒体平台、视频平台等,这类平台不仅宣传自身的产品,还可以为品牌引流。
(3)、EDM:新媒体的主要形式是发送给潜在用户的电子邮件,由用户许可发送,通常是博客、论坛、软文等形式。
用户画像是为了对产品进行准确、长期的定位,以便更好地给用户贴上一种准确的标签,从而对用户进行更加精准的营销。
(1)、用户使用行为
用户的使用行为,即消费的次数,当然,这个行为一般是以KPI来考核。
(2)、消费者行为
消费者行为分析:用户的使用行为是消费者个人实际在消费的次数,所以,对这方面,可以对消费者行为进行定性分析,再进行个性化推荐。
用户画像的四个方面:
1、大数据:精准的用户画像,有助于我们了解自己的用户在什么情况下更符合我们的定位。
2、人群定位:有消费能力的人群在哪里,消费者画像就应该在哪里找到。
3、产品特性:根据用户的定位来对用户进行产品或服务的包装、定价、广告等一系列的推广和营销。
4、用户操作:对用户的操作行为进行全面的数据分析,找出用户对产品的一个误区。
用户画像是基于以上的基本上全系列的工作,下面就对这四个方面进行进一步的分析。