电子商务的概论和特点

电子商务的概论和特点:
在美国,电子商务是所有企业最基本的经营方式,
但是其功能并未被取代,是经营者和营销人员工作的两大重要组成部分。
电子商务的内容包括企业销售、配送、售后服务、物流、物流等,这些是主要的功能。
现代电子商务的研究表明,电子商务市场的企业管理也包括企业的基本管理,并不是单一的销售产品,而是需要明确的一些细分市场,例如制造业、服务业等。电子商务的特点是对于企业来说,就是将企业的各个市场的各种需要进行细分,并以此来开展其它工作。
2.电子商务是在特殊的商业条件下的营销活动。
3.电子商务是由商家进行生产和销售。
在互联网中,市场是由许多计算机信息技术和互联网技术和虚拟网络技术组成的。
在此基础上,营销人员和管理人员必须严格地对于网上市场的运行方式进行控制和规划,并且要从多个角度来加强营销活动的相关性和可行性。
4.电子商务还包括对于国际消费者、经济体、家庭、事业单位和政府等的所有者,包括电子商务专家、电子商务顾问、金融、基金会、广告、公关、教育和开发者,以及银行、政府等企业和组织。
电子商务与国际市场营销的主要区别是什么?
市场营销的主要特点是:
在国内,与国际市场营销相比,市场营销的市场细分更为明确。而在国外,市场营销细分主要是以传统的市场调查和营销规划的方式来确定市场营销活动的市场范围。
由于国内市场的特点,市场营销的渠道包括企业与消费者的直接对话,在国外市场营销活动中又是由于竞争者的介入而确定的,因而其具有广阔的市场。
由于国内市场在市场调研方面,相对滞后,因而市场营销的顾客构成相对复杂。
由于营销的直接目的是占有市场份额,因此在确定目标市场时,企业除了考虑顾客的年龄、性别、国籍、出生日期、收入、居住地等基本资料外,还应考虑顾客的年龄、性别、职业、收入、社会阶层等因素。
电子商务与市场营销的关系是什么?
电子商务与市场营销的主要关系是:
1.国际市场营销中的消费者
随着美国与亚马逊在电子商务领域的竞争,全球大的分销渠道之间逐渐形成了竞争关系。但在我国,由于没有研究出全球营销这一理论,我国的营销营销人员无法有效地运用这一理论,在具体的市场营销策略中没有取得任何成效,为此在我国有了大量的关于全球市场营销的研究论文,但这些研究论文也仅为国外学者的论述,没有得到相应的支持,使我国的营销人员难以得到企业的支持。