百度搜索推广账户结构：四个层级为何如此重要？

百度搜索推广账户结构:四个层级为何如此重要?
需求层级有三个环节,第一步是匹配,第二步是出价,第三步是匹配。匹配方式有三种,精确匹配、短语匹配和广泛匹配。
匹配的好坏直接决定我们的账户权重,系统会把有意向的关键词进行广泛匹配,再通过短语匹配或者广泛匹配的效果来确定我们的核心推广策略。
但实际上系统会给我们一些匹配的小细节,比如修改关键词的匹配方式、设置匹配模式等等。
在匹配方式方面,我们需要的是广泛,不要神马都加,这样设置效果会很差,而且很难于我们在短语匹配和广泛匹配方面做出调整。
一个单元一个关键词的设置是不是说只有一个关键词,而百度智能匹配很好的解决了这个问题,比如我现在设的是智能引词,我通过一个新的单元绑定了智能的我的二个智能的二个智能的二个智能的,从而使我的关键词匹配模式更加精准。
创意层级的优化思路和账户结构类似,有三种方式。
一是以搜索词报告的形式,进行搜索词报告细分。
二是以账户结构的细分分析,来建立不同层级的单元。
三是以关键词报告的形式,对不同层级的关键词进行不同层级的否词,保证关键词在同一层级内可以实现流量的最大化。
这三种方法可以保证对关键词的筛选和后期的优化有着清晰的要求,能够保证我们后期在账户优化时更加有针对性。
第四步:匹配方式的优化
其实我们在开启匹配方式时,没有必要设置太窄。在这个时候,我们就需要选择一个合适的匹配方式。但是这里我想说,设置匹配方式时一定要“谨慎”,在设置匹配方式的过程中,需要注意以下几点:
(1)不要盲目的设置广泛匹配。这样我们可以在短时间内提高我们的账户展现量,但是这样并不能保证我们的账户拥有一个足够的精准流量。
(2)尽可能的使用短语。这样更加能够提高我们的点击率。
(3)不要广泛地设置溢价。这样我们的点击率就会很低,但是这样却不利于我们的账户后期的优化。
第三步:关键词的分组
到了首先关键词的选择,我们就需要在确定我们的账户计划和关键词的匹配方式后,逐一进行关键词的分组。