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一、广告“以词为单位”的三个误区
误区一:只关心“竞品词”,而忽略了广告自身的作用
没有人知道在座的各位广告主往往是那些排在前面的竞品,所以一定要了解竞品词的下拉框,我们的竞品词和自身产品的相关性,用户的搜索习惯,当然也要了解这些数据。
误区二:忽略了我的广告信息
很多老板希望我的广告信息尽可能的和他们的账户内容匹配度更高,让用户搜索的更加方便。但却往往忽略了我的广告信息是否可以展现和点击,从而导致流量的浪费。其实这也是对的,关键字的匹配方式也是广告的一种方式,但是并不是说的我只需要匹配更多的关键词,所以百度的广告投放是需要一定的策略的。
二、分析数据并解决问题
所谓分析数据,就是要关注我们账户的流量情况,从而决定下一步该如何调整。了解的越多,分析的越全面越好。数据分析有很多方面,比如:账户数据分析,创意分析,出价分析,不同时段的数据情况,以及关键词报告。了解账户后台,有利于帮助我们更好的做数据的分析。
三、学会分析流量,根据数据调整广告策略
没有一个流量来了,就说明他的流量有问题,所以说要想更加有效的找到问题所在,那么就要从这个流量源头上去分析,要想找到问题所在,就要先分析流量的根源。比如说,账户中的词量多,可以拓展更多的词,这样更精准。如果一个词的流量突然增加了,那么分析一下词的流量变化,是不是存在用户的流量,而这就是关键词的变化,可以通过相关关键词的访问情况去分析,然后调整流量的引入策略。
四、结合效果广告调整
在提升关键词的质量度和稳定关键词排名的同时,也需要结合效果广告来调整关键词的排名。关键词的排名和流量的变化是需要通过数据来反馈,所以我们要学会结合效果广告来调整我们的推广策略。可以通过分析每天搜索词报告,看看有多少人通过搜索词报告来点击我们的广告,从而达到我们的目的。在调整广告的同时,也要结合用户的情况去分析,调整出最合适的推广策略。
五、做好关键词优化,做好创意优化
关键词优化对于提升关键词的排名是非常重要的,所以我们一定要做好关键词的优化。
