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进行SEM优化主要关注以下几类数据
我们必须清晰SEM优化的目标所在，通常SEM优化的根本目的都是增加投资回报率（ROI），为了实现这一目标，我们需要从SEM的各个环节寻找现有问题，并进行优化。
一、分析账户表现
账户表现报告涵盖展示量、点击量、点击率、平均点击成本等数据，以及整个账户的咨询量、咨询成本。将此报告与前一天、前一周的报告进行对比，观察各项指标是否有显著提升或下降，找出需要改进的地方，然后调整账户。
二、分析推广计划
推广计划报告包括每个计划中的展示量、点击量、点击率、平均点击成本、咨询量、咨询成本等数据，并与之前的报告进行对比。通过计划报告可以清晰了解奥慧网络的推广效果，为后续推广计划的制定提供参考。
三、分析关键词
统计关键词的展示量、匹配量、点击量、带来的咨询量、每个关键词的对话成本等数据，了解哪些关键词较为重要，并据此调整关键词。数据在SEM竞价推广中至关重要，需要善于统计和分析，竞价推广才能不断进步。
进行SEM优化时，采取何种投放策略较为适宜
- 基础策略即账户搭建策略
在搭建账户之前，首先要明确我们的目标，是追求效果还是品牌。明确了营销目标后，我们需要确定衡量目标绩效的指标。同时，根据目标的不同，我们还将决定后续关键词的选择。
- 中级策略即竞价策略
在搭建好账户后，我们将根据制定的KPI考核制度监控投放效果。经过一段观察期和调整期后，我们将发现哪些关键词能够带来效果。针对这些关键词，需要实施有效的管理和加强监控，确定排名、出价和组合，以期实现最大化收益。此阶段，竞价策略至关重要。
- 高级策略即竞争策略
由于竞价并非只有你一个人参与，周围有许多竞争对手。在账户优化调整的同时，他们也在进行。如何在实时变化的竞争中脱颖而出，不仅取决于账户优化的技巧，还取决于你是否能够有效掌控竞争态势。如果你是一些品牌知名度高、预算充足、实力雄厚的大公司，他们在渠道上获得的佣金比你高，返点比你多，页面转化率比你高，此时去争夺他们的排名无疑是自取灭亡。此外，在你实施竞价策略后，也可能因外部竞争对手的变动而打破之前的策略，这时需要你实时关注并作出相应的策略调整。
- 专家级策略即整合营销策略
如今，单一的媒体已无法满足网民通过互联网获取信息的需求，媒体整合营销将成为未来发展趋势。如果我们只关注搜索引擎，无疑会显得过于狭隘。整合其他媒体渠道，让它们各司其职，有效搭配，发挥最大效能，将给我们带来意想不到的惊喜。
